Маркетинг к Сегодняшнему " Distracted" Потребитель
Средний человек сегодня выставлен бесконечному наводнению 1 700 маркетинговых сообщений во время единственного 24-часового периода. Осмотрите Вас, мы, торговцы приклеили, объединили введенный и/или наложили рекламу в любом возможном вообразимом месте! Показательный пример, NBC начнет в цифровой форме вставлять коммерческий " billboards" в рекламное содержание, которое будет передано во время зимних Олимпийских Игр - в основном реклама в пределах рекламы.
Маркетинг сообщений и процессов должен быть сжат, сильно бьющий и представленный в форматах, которые легки понять и переварить - не, MBA - говорит или техно-говорит на жаргоне. Длинные утверждения миссии с цветочной прозой просто не сокращают это в сегодняшнем " отвлеченный economy" - клиенты/клиенты/партнеры хотят понять, какие продукты и обслуживает Вашу продажу, в том, какая цена и как они поддержаны.
Компания на одну страницу лист Фактов является существенным компонентом любой маркетинговой кампании - это обеспечивает снимок основ о Вашей компании, включая рынки, к которым обращаются, пункты контакта, основная технология, продукты или проданные услуги и деловые партнеры. Хорошо написанные Фактические данные должны составлять одну страницу и предоставить только информацию основания, без любой гиперболы.
Представления Места подачи питания по их самой природе вынуждают Вас дистиллировать свою информацию вниз в пули и короткие предложения. Предоставление возможности Вам сделать представление на встрече, или иметь содержание, готовое к рассмотрению на 24/7 основе через Ваш вебсайт. Вы можете создать несколько повторений представления, которое может быть скроено для клиентов, партнеров, инвесторов, и т. д. - смешивание и соответствие Вашим основным 8-12 понижениям с другими это " speak" к различным зрителям.
Я написал несколько статей относительно позволенного сетью маркетинга и потребности в простоте, проектируя вебсайт, с содержанием, которое скроено для сообщества онлайн. Много компаний все еще тратят слишком много денег на вебсайтах, которые эффективно не работают как информационный ресурс - к сожалению, многие из этой функции участков больше как завещание к способности проектировщика использовать ультрасовременные инструменты графики программного обеспечения.
Большое число вебсайтов все еще использует текст, который только потянули от других marcom материалов, игнорируя " правила road" для содержания на сети - сообщество онлайн хочет информацию, представленную в коротких параграфах, состоявших из 2-3 предложений, с большим белым местом.
Хороший вебсайт должен действовать исключительно как закуска для еды с четырьмя курсами - точение аппетитов зрителей и того, чтобы заставлять их предпринять некоторое действие, которое продвигает их в маркетинговом процессе, таком как контакт с компанией или регистрация через вебсайт за дополнительной информацией.
Разговор о регистрации вебсайта - это также должно быть оптимизировано для сегодняшнего " информация overloaded" клиент. Только основные требования нужно требовать (название, пункты контакта, уровень интереса) с Утверждением Частной жизни, связанным через регистрационную страницу, ясно заявляя Вашу маркетинговую политику; которого между прочим, Вы должны придерживаться без любого отклонения, или рискнуть гневом своих клиентов.
Выберите - в электронной почте, теперь стал сегодняшней маркетинговой методологией du подмастерье - это работает, и это эффективно в затратах. Приблизительно 50 % выбирают - в содержании электронной почты, сделан в HTML (вставленная графика) формат и другие 50 % в текстовом формате. Мы настоятельно рекомендуем текстовый формат к большинству нашего B2B (бизнес к бизнесу) клиенты - и мы используем стандартный формат, который произвел быстродействия на 8-25 % от многочисленных кампаний, которые мы создали.
Мы структурируем сообщение электронной почты, таким образом это находится в трех коротких параграфах, с клиентом referenceability встраивал к сообщению, и мы используем по крайней мере 10 % покупки СМИ, чтобы проверить 2-3 различных сообщения. Подчиненная линия - один из самых критических элементов - это должно получить внимание получателя и прорубить беспорядок сотен (типично) других сообщений, которые они будут получать во время 24-часового периода.
Так, исполнительное резюме для этой статьи может быть получено в итоге кратко - самый драгоценный товар в бизнесе сегодня - внимание - получение чьего - то внимания и затем хранение его непосредственно пропорциональны тому, как Вы структурируете свои маркетинговые сообщения.