Каков EMarketing? Новая Дисциплина Развивается
Прежде, чем попытаться определить срок eMarketing (или электронный маркетинг, так говорить), мы должны сначала смотреть на помещение его появления и развития.
Теории относительно eMarketing еще не были объединены, из-за большого разнообразия по мнениям специалистов. Однако, одним из аспектов, который установлен и прекратил обсуждаться в противоречащем, является факт, что электронный маркетинг сначала казался под формой различных методов, используемых компаниями, распределяющими их продукты через каналы онлайн (Интернет - базируемым). Та слученная спина в возрасте руководства до 1995. Эти компании, которые открыли дорогу, назвали "e-филёрами", в противоположность традиционным розничным продавцам (также известный как розничные продавцы "кирпича-и-миномета"). Во время их ограниченной жизни эти электронные розничные продавцы начали развиваться, и frenetically вводил новые маркетинговые методы, основанные на поддержке, предлагаемой Интернетом.
Технологии онлайн упоминали выше развитый в контексте, созданном e-филёрами, они широко используются эти дни B2C и организациями B2B. Другими словами, они развились к тому, что мы называем теперь eMarketing (Вы можете также записать это E-маркетинг, если Вы желаете, стенды "e-" в обоих случаях для "электронного").
Вы могли бы найти как чрезвычайно полезный и наводящий на размышления перспектива предлагаемый eMarketing Ассоциацией (eMA). Вы услышали много, особенно за прошлые 2 года, о снижении фирм онлайн (или снижении dotcoms), но эта временная трудность может быть рассмотрена как подобие тупику Колумба во время его экспедиции, которая сделала его известной больше чем половиной тысячелетие назад. Начальный "бизнес-план", с которого Колумб начал эту поездку (то из обеспечения азиатских ресурсов в его стране и получении, неправдоподобно богатом), был полным бедствием: катастрофические оценки, недостаточно многие ассигнованные ресурсы, полная нехватка информации относительно окружающей среды, он разовьет свой "бизнес" в, но... он обнаружил Америку вместо этого и изменил мир навсегда. В подобной манере мы можем сказать, что dotcoms, несмотря на их ужасные стратегии (если любой), "обнаружил" по ошибке мир eMarketing.
Поскольку мы уже заметили, определяя eMarketing все еще очень проблематичен. Однако, что мы подразумеваем, когда мы используем этот термин? Так много других английских слов, срок родился, добавляя приставку "e-" к термину, уже известному и использованному, в этом случае "маркетинг". Приставка "e-" является фактически чрезвычайным сокращением слова "электронный" и является весьма вездесущей на сегодняшнем языке многих людей: "e-маркетинг", "электронная коммерция", "электронная почта", "e-изучение", "электронная коммерция", "e-", "e-", "e-"...
Самое простое определение eMarketing могло быть то, что предложено Mark Sceats: eMarketing, который использует Интернет как канал проявления.
Более всестороннее, практическое определение - тот, сформулированный специалистами компании СИГА: eMarketing - общее обозначение, используемое для широкого диапазона действий - рекламы, коммуникаций клиента, объявления, программы преданности и т. д. - использование Интернета. Больше чем простое развитие вебсайта, eMarketing сосредотачивается на коммуникациях онлайн, прямом диалоге с потребителями, которые таким образом участвуют к созданию новых продуктов, находя, что эффективные методы выигрывают преданность клиента и ослабляют их делающий бизнес процесс. eMarketing - сумма действий, которые компания делает с целью найти, привлечь, побеждая и сдерживающие клиенты.
Наконец, для таковых Вы заинтересовали более научным подходом, мы могли сказать, что eMarketing позволяет относительные обмены в цифровой, сетевой и диалоговой окружающей среде (акроним: окружающая среда DNI). Ранее в истории eMarketing, это осмыслялось как сосредотачиваемый на обменах, но сегодняшние теоретики предполагают, что обменная парадигма - ограниченная модальность, чтобы определить eMarketing.
Какой бы ни определение, которое Вы будете хотеть использовать, будет зависеть от того, где точно Вы должны использовать его и для какой цель. Вы можете вероятно сформулировать определение самостоятельно, согласно Вашему собственному знанию, опыту и рассмотреть на то, что является eMarketing.
Однако, один вывод должен быть сделан в связи с eMarketing: это развилось за последние несколько лет в автономную дисциплину, с ее собственным концептуальным аппаратом, инструментами и законами, но со все еще будущим систематизируемым знанием.