Онлайн Маркетинг: Математика или Миф?
Числа, как предполагается, являются большими в маркетинге онлайн, но действительно ли они являются существенными в маркетинге онлайн музыки? Ясно, мы нуждаемся в ком-то с 'Чистым опытом установить несколько вещей прямо. Скотт Meldrum - businessperson и музыкант с сухим остроумием и фоном оптом почта. Ой, извините меня, прямую рекламу ответа. Он - также человек, к которому обращаются мейджор-лейблы, когда они хотят заклеймить художника и досягаемость миллионами поклонников через Интернет.
Начиная с Плотвы Папы в 1998 и продолжающийся с такими продающими платину художниками как Аврил Лавин, Dido и Дженнифер Lopez, находящаяся в Лонг-Бич фирма Meldrum's, Совет Обмана, является одним из главного маркетингового оружия, используемого самыми большими в мире компаниями развлечения.
Взятие сосредотачивает стадию для представления вечера понедельника NARIP (Национальная Ассоциация Профессионалов Индустрии звукозаписи) в Гостинице Beverly Garland в Лос-Анджелесе, Meldrum начался с некоторых фактов об Интернете. Это кажется немного унылым? Это не было. Его представление быстро показало вещи о 'Сети, которая должна быть известна каждым торговцем (это - Вы, если Вы или Ваши художники продаете музыку онлайн).
ГЛОБАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ДЛЯ МУЗЫКИ.
Большинство интернет-пользователей (почти большинство их) между возрастами 30 и 49, намного старше, чем многие в аудитории думали. И для таковых из нас, кто полагал, что у США был самый высокий процент от интернет-пользователей, это было удивление узнать, что мы являемся только шестыми. (Конечно, в сырых числах пользователей, у США есть безусловно большинство людей).
Полностью 40 % 177 миллионов 'Чистых пользователей США идут онлайн для музыки (больше в некоторых других нациях). Cмотрите на это иначе: если Вы помещаете свою музыку в Интернете, у Вас есть потенциальная аудитория приблизительно 70 миллионов. И с полными интернет-пользователями в настоящее время в 404 миллионах, который переводит на международную потенциальную аудиторию 161 миллиона человек.
Проблема: как достигнуть их. Они дико сегментированы в терминах жанра музыки; они только хотят связаться под определенными стечениями обстоятельств; и у них должен быть сейф, безопасный, и легкий способ сделать покупки.
К счастью, "Интернет - все еще новая среда," Meldrum утверждает, "и есть огромные возможности людей в бизнесе продажи музыки."
Некоторые из тех возможностей тратятся впустую, однако, через плохой проект Вебсайта. Meldrum показал самые большие ошибки, сделанные в создании или поддержании Вебсайта...
ЛУЧШИЕ 5 ОШИБОК ВЕБСАЙТОВ:
1. Принятие творческого потенциала для функциональных возможностей. "Не пытайтесь поместить все в Вашу первую полосу. Организация - ключ. Приведите своих поклонников к самым важным вещам." Это - то, для чего меню, так что не скрывайте их. "Сколько времен Вы пошли в участок, который выглядит интересным, но у Вас нет никакой подсказки, как провести это? У людей нет времени, чтобы потратить впустую понимание этого. Облегчите для них."
2. Захоронение предложения. "Связи, чтобы купить компакт-диск должны быть доступными в почти каждой странице на Вашем Вебсайте. Много вызовов Вебсайтов, почти смейте посетителей находить продукт, уже не говоря о покупке это."
3. Игнорирование поклонников. "У многих Вебсайтов художника есть регистрационная особенность, но это заметно не показано. Когда Вы не продаете альбомы в своем Вебсайте, Вы должны собирать регистрацию электронной почты." Это строит основу поклонника, где Вы можете продать альбом теперь и больше в будущем.
4. Давая поклонникам, что они хотят. "Сделайте свою музыку доступной. Предложите несколько полных потоков своих песен. Сделайте загрузку доступной в обмен на регистрацию электронной почты. Вы выиграете больше вентиляторов и продадите больше компакт-дисков, отдающих Вашу музыку, чем Вы будете, не позволяя Вашим потенциальным поклонникам действительно слушать прежде, чем они купят."
5. Будучи не в состоянии проектировать с полосой пропускания в памяти. "Когда-либо к Вебсайту и забыл, почему Вы были там перед страницей, полностью загруженной? Добравшиеся люди к Вашему участку достаточно тверды. Потеря их, потому что они стали усталыми от ожидания Вашей страницы, чтобы загрузить, является тратой всеобщего времени и энергии."
РАССМОТРИТЕ ДРУГИЕ ВАРИАНТЫ:
Вебсайты - потребность, но не пропускают другие способы обратиться к потенциальным поклонникам в Интернете. Баннеры могут быть куплены или торговали. Электронные письма можно послать (помнить закон МО-СПАМА; см. ниже для связи). Маркетинг может быть сделан на поисковых машинах. Вы можете присоединиться или участвовать в досках для сообщений и блогах (регистрации сети). И последнее продвижение в маркетинге музыки вовлекает социальные сети, такие как MySpace.
РЕКОМЕНДАЦИИ:
У Meldrum было много определенных предложений для посетителей, включая:
* используют Google для исследования
* контроль MySpace. com
* предназначайтесь для своей аудитории
* упростите свой Вебсайт
* отдайте некоторые песни
* взаимодействуйте со своей аудиторией часто
ПРАКТИЧЕСКИЙ РЕЗУЛЬТАТ НА ВЕБСАЙТАХ:
"Вашим поклонникам онлайн Вы - свой Вебсайт. Если они будут любить это, то они будут любить Вас, и будут стремиться следовать за Вашими карьерами. Возьмите все большие вещи о Вас, Вашем таланте и Вашем сообщении, и переведите к HTML. Держите это простым, "легким провести" и информативный, и у Вас будет высоко эффективный маркетинговый канал для Вашей музыки. "
Источники для большего количества информации:
# # #